Die Konzeption und Umsetzung einer regelmässigen Sensibilisierung zum Klimaschutz und die Kommunikation zum Stand der Ergebnisse der städtischen Klimapolitik sind aufgegleist. Die Stadt Winterthur informiert regelmässig und offen über die Pläne und Massnahmen zum Klimaschutz. Die Bevölkerung wird mit verschiedenen Kommunikationsmassnahmen für Klimaschutz sensibilisiert und bei der Reduktion des CO2-Fussabdrucks unterstützt. Dabei werden diverse Kommunikationskanäle genutzt: Städtische Website, Medienmitteilungen, Medienkonferenzen, Veranstaltungen, Social Media, gedruckte und digitale Broschüren, Berichte, Flyer, Plakate, Anzeigen und Werbeflächen, Beiträge in Periodika und auf Online-Plattformen sowie interne Kommunikationskanäle. Das Klima-Cockpit ist ein wichtiges Kommunikationsinstrument.
Die sichtbarste Sensibilisierungsmassnahme im Rahmen des Energie- und Klimakonzepts ist der Klimatag. Er fand am 8. September 2024 auf der autofreien Technikumstrasse statt. Die Klimawoche ist die zweite wichtige Veranstaltungsreihe im Rahmen der Klimakommunikation. Sie fand vom 7. bis 16. Juni 2024 statt.
Mit zunehmender Dauer einer kontinuierlichen Klimakommunikation und mit erhöhten Mitteln und Verstärkung durch Multiplikatoren ist von einer stetigen Zunahme der Wirkung auszugehen. Sensibilisierungskampagnen schaffen Akzeptanz für Klimaschutzmassnahmen und begünstigen Veränderungen in Bezug auf Einstellungen, Verhalten und Wissen zum Klimaschutz.
Die Wirkung ist abhängig von verschiedenen Faktoren:
- Erreichung der Zielgruppe: Hohe und regelmässige Sichtbarkeit
- Einfach verständliche, zielgruppengerechte und attraktiv vermittelte Inhalte
- Einheitliche, kontinuierliche Kommunikation auf möglichst vielen Kanälen und durch mehrere Absender/Akteure
- Entscheidungsträger/Multiplikatoren sind einbezogen
- Strategiegeleitete Umsetzung
Das Wirkungspotenzial der Kommunikationsmassnahmen entfaltet sich erst über die Zeit, wenn eine wiederholte Auseinandersetzung mit den Kommunikationsinhalten stattfand. Damit die Massnahmen sichtbar sind und wahrgenommen werden, sind ausreichende finanzielle und personelle Ressourcen für die Konzeption, Umsetzung und insbesondere Streuung notwendig.